De grote Oscar-overwinning van Apple TV is een klap in het gezicht voor Netflix

MENING: Apple's CODA die de grootste prijs van de avond in de wacht sleept, is een misser voor Netflix. Het bedrijf dat een pionier was op het gebied van direct-to-streaming, heeft lang gezocht naar die erkenning voor zijn filmische prestaties.

Op een avond vol drama bij de Oscars, waar de vijf vingers luid in het gezicht spraken, voelde Netflix de... met volle kracht, want The Power of the Dog en Adam McKay's Don't Look Up verloren beide in de categorie Beste Film naar Apple TV Plus‘ CODA, een krachtig en representatief verhaal over de dovengemeenschap.

Voor alle miljarden aan steeds groter wordende abonnementsgelden die Netflix in originele films en tv heeft geïnvesteerd, was het een relatief low-budget onafhankelijke film, gesteund door een nieuwe rivaal, die de eerste op streaming gerichte film werd die de grootste prijs in de wacht sleepte amusement.

Het diepgaande en hartverwarmende verhaal, geplukt van het Sundance-filmfestival voor slechts $ 25 miljoen voor Apple TV Plus, stal het bekronende moment voor het streaming-tijdperk.

instagram viewer

In plaats van dat Ted Sarandos en Reed Hastings het vieren, is het Apple-CEO Tim Cook die de Oscar voor Beste Film toevoegt aan de gongs die Apple won tijdens het tv-awardsseizoen. Het is het bedrijf van Cook dat mogelijk zegt: 'wij vertellen de verhalen van de ondervertegenwoordigden'. Wij zijn degenen die ervoor zorgen dat ondervertegenwoordigde acteurs het grootste platform hebben'.

Team CODA heeft een buitengewoon mooie film gemaakt, een verhaal van hoop en hart dat onze verschillen viert. Proficiat aan de producenten, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @EugenioDerbez, en allemaal betrokken bij deze historische overwinningen! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1
— Tim Cook (@tim_cook) 28 maart 2022

De langste meters van Netflix

Duiken in een gevestigde categorie en het opruimen van de lovende kritieken is echter zo'n Apple-beweging, nietwaar? Minder dan drie jaar nadat het bedrijf zijn oorspronkelijke inhoudsreis begon, heeft het het al onder de knie. Sommige van de traditionele technische rivalen van het bedrijf delen vandaag misschien de pijn van Netflix.

Netflix was een pionier in de direct-to-streaming-aanpak voor met sterren bezaaide films en kreeg eindeloze kritiek van puristen omdat ze zogenaamd de integriteit van cinema ondermijnden. Jarenlang werden zijn films door de Oscars volledig gemeden, gezien als minder dan.

Ondanks de enorme verandering in kijkgedrag, handhaafde de Academie drie jaar geleden de draconische regels om in aanmerking te komen voor Oscars waarin stond: "een film moet een theatervoorstelling van minimaal zeven dagen hebben in een commercieel theater in Los Angeles County, met ten minste drie vertoningen per dag tegen betaling toelating."

President John Bailey zei destijds: "We ondersteunen de theatrale ervaring als integraal onderdeel van de bewegingskunst afbeeldingen." Maar iedereen wist dat het een poortwachtersoperatie was om de onderbelichte bioscoop te beschermen industrie.

Door covid-gerelateerde theatersluitingen in 2020 werden de subsidiabiliteitsbeperkingen voor 2021 opgeheven. Voor de uitreikingen van gisteravond werd de 'tijdelijke' regel gehandhaafd. Hoewel CODA en The Power of The Dog beperkte theatrale releases hadden, is er nu waarschijnlijk geen weg meer terug. Dit medium kan niet worden genegeerd als de Oscars zelf hun geloofwaardigheid willen behouden.

Netflix deed het moeilijk in de strijd om acceptatie, en zorgde ervoor dat films geproduceerd door streamingbedrijven hetzelfde respect verdienden als de traditionele bioscoopreleases. Lang voordat Apple binnenviel en 'het standbeeld' innam, overtuigde Netflix het publiek, critici en een hele industrie die films streamde op je beste tv set is een ervaring die gerespecteerd moet worden.

Nu, na zeven Best Picture-nominaties sinds 2018, heeft Netflix de meest ongrijpbare prijs van streaming gemist. Het wordt allemaal een beetje Glenn Close is het niet?

Heeft Apple een beetje geluk gehad?

Er moet echter ook worden gezegd dat het resultaat van zondagavond enigszins indicatief is voor de benaderingen van de twee bedrijven. Er verschijnt niet elke maand een enorme hoeveelheid nieuwe inhoud op Apple TV Plus, maar je zou kunnen stellen dat er meer aandacht is voor kwaliteit in vergelijking met de scattergun-aanpak van Netflix. Netflix is van plan meer dan 70 films alleen in 2022. Het is een verbazingwekkende output waarvan velen, waaronder ikzelf, geloven dat kwantiteit prioriteit geeft.

De nominaties voor Beste Film werden uitgedeeld aan Roma (2018), The Irishman (2019), Marriage Story (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don't Look Up (2021) en The Power of the Dog (2021) bewijzen dat Netflix meer is dan waardig. Ze zouden jaloers zijn op elke conventionele studio in Hollywood. Het winnen van de grote blijkt echter ongrijpbaar.

De overwinning van Apple heeft ook een element van fortuin. Het bedrijf kwam swingend uit de poort en wist de grootste namen in Hollywood veilig te stellen voor zijn eerste uitstapjes naar speelfilms. Voertuigen voor traditioneel Oscar-voer zoals Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand en Anne Hathaway zijn niet allemaal even goed ontvangen.

Ironisch genoeg is het relatieve schijntje dat het heeft uitgegeven om distributierechten voor CODA veilig te stellen waarschijnlijk het beste geld dat Apple heeft uitgegeven sinds de aankoop van NeXT in 1997 en het terugbrengen van Steve Jobs in de kudde.

Het legitimeert de iPhone-maker als een echte kracht waarmee rekening moet worden gehouden in dit tijdperk van ongekende verandering in de manier waarop we cinema consumeren. Als gevolg van dit succes zullen miljoenen mensen meer naar de bioscoop gaan via Apple TV Plus.