Roku ommerker Quibi som Roku Originals, og kommer snart

Roku har kunngjort at innholdet fra Quibi-oppkjøpet det ble gjort i januar, vil starte på The Roku Channel og bli ommerket som "Roku Originals".

Huske Quibi? Tilbake i starten av pandemien, lanserte videostreamingtjenesten som en slags motprogrammeringstjeneste i likhet med Netflix og Disney +, som tilbyr et utvalg av kortformet innhold som kan nytes på mobile enheter. Navnet Quibi sto tross alt for ‘raske biter’.

Imidlertid var denne kortformede streamingtjenesten kortvarig. Å lansere en streamingtjeneste for mobile tjenester midt i en pandemi når alle ble hjemme var uheldig, men selve tjenesten - til tross for noe veldig godt, prisbelønt innhold - slo ikke rot i bevisstheten om abonnenter.

Inn trappet Roku, hvem skaffet innholdet og vil gi ut programmeringen under banneret til Roku Originals i Storbritannia, hvor de vil være tilgjengelig gratis (med annonser). Det er mer enn 75 Roku Originals, en liste som inneholder et dusin ikke-utgitte serier som vises for første gang på The Roku Channel i 2021.

Roku Originals slutter seg til The Roku Channel-serien med mer enn 25 000 gratis filmer og programmer (ganske mye av det ser ut til å dreie seg rundt Gordan Ramsays show), og i tillegg til tilgjengeligheten av Roku Channel på Roku's streaming-spillere, er den også tilgjengelig på god Hisense Roku TV modeller, så vel som NÅ og Sky Q enheter.

Roku Originals vil også være merkenavnet for fremtidig original programmering, noe som indikerer at Roku er det gir seg til å være til stede i den opprinnelige programmeringsverdenen, omtrent som Netflix, Amazon, Apple og Disney.

Mer informasjon om lanseringen av Roku Originals vil bli gitt i mai.

Roku trer opp som en annen utfordrer i videostreamingsrommet

Da Quibi bet støvet og mistet angivelig milliarder av dollar, føltes det som om skriften var helt fra begynnelsen. En streamingtjeneste, hovedsakelig for på mobile enheter, var en ny idé, men lanseringen i begynnelsen av pandemien gjorde at tjenesten kom fra start. En videostreamingtjeneste som hadde som mål å forstyrre, ble i seg selv forstyrret massivt.

Ingen av de store streaming-spillerne så en enkel gevinst for å ta Quibi-innholdet til plattformen deres - du hadde trodd Apple kunne ha vært litt interessert. I stedet hoppet Roku inn og forvandlet seg fra streamingplattformen til en som ser ut til å produsere streaminginnhold.

Originalt innhold har blitt stort de siste årene, og tilbyr differensiering fra andre tjenester og skaper en identitet. Hvor vellykket ville Disney + være uten The Mandalorian og Baby Yoda? Ville det Apple TV+ - fortsatt sliter noe - vekker seerne interesse hvis det ikke investerer likes Defending Jacob og Ted Lasso? Og selvfølgelig Netflix og Prime Video, som har investert mye i originalt innhold gjennom årene og skåret ut en identitet. Originalt innhold tiltrekker seg kunder, og hvis det er bra, vil de holde dem med å se.

Så det er lett å se hvorfor Roku kjøpte Quibi-innholdet. Å holde det gratis er også fornuftig, selv om spørsmålet fortsatt er om seerne vil se på at Quibi til slutt mislyktes med samme oppstilling.