Har Peloton nådd toppen? Selskapet bremser på sykkel- og slitebaneproduksjon

Hvem visste at det var et tak på folk som kunne spare oppover to tusen for en treningssykkel midt i en pandemi, midt i lammende økninger i levekostnadene? Ikke techs hjemmetreningskjære, tilsynelatende.

Den amerikanske treningsgiganten Peloton føler nå klemmen, ifølge en rapport som hevder det selskapet har stoppet produksjonen etter en "betydelig reduksjon" i etterspørselen etter sykler og tredemøller.

CNBC har spionert et internt dokument fra tidligere denne måneden som siterer økt konkurranse i sektoren og kunders følsomhet til prisene, som er ledsaget av et månedlig abonnement på £40/$60 per måned etter kjøpet, hvis du vil ha tilgang til treningsøkter.

Rapporten sier at den godt støttede oppstarten nå sitter på mye mer varelager enn det for tiden flyttes til forbrukerne.

"Peloton har i hovedsak gjettet feil om hvor mange som ville kjøpe produktene deres, etter at så mye etterspørsel ble trukket frem under koronaviruspandemien," heter det i rapporten. "Nå sitter den igjen med tusenvis av sykluser og tredemøller i varehus eller på lasteskip, og den må tilbakestille lagernivåene."

Mens Bike+-produksjonen stoppet i desember, ifølge de interne dokumentene, setter Peleton også bremsene på Tread+ tredemøllen. Produksjonen vil stoppe i seks uker for produktet som allerede er rammet av en sikkerhetstilbakekalling i 2021.

Gitt at selskapet for øyeblikket planlegger å begynne å belaste store leverings- og etableringsgebyrer med start på $250 i USA, ser sjansene for en retur tilbake i 2022 ut til å være mindre enn rosenrøde. Rapporten sier også at Pelotonguiden også sliter med å fange publikums interesse. Færre personer har registrert e-postadressen sin for å motta oppdateringer om produktet enn forventet.

Tilbake i november, selskapet kunngjorde £450 Peloton Guide, som egentlig er et kamera for TV-en din som sporer formen din for bevegelsesbaserte øvelser som yoga. Den kobles til et hvilket som helst TV-apparat og kombineres med vekter og en pulsklokke. Kameraet følger bevegelsene dine viser dem frem på TV-en, samtidig som det viser instruktøren, live-statistikk og ledertavlen inkludert meddeltakere.

Peloton-aksjen falt mer enn 20% etter publiseringen av CNBC-rapporten.

Hvorfor stole på journalistikken vår?

Trusted Reviews ble grunnlagt i 2004 og eksisterer for å gi våre lesere grundige, objektive og uavhengige råd om hva de skal kjøpe.

I dag har vi 9 millioner brukere i måneden rundt om i verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.