Apple TVs inntreden i sport vil kanskje ikke bli slik du tror

MENING: Jeg er fan av Apple TV+. Det føles som at hver gang det blir nevnt og diskutert på et Apple-arrangement, må jeg si til folk at ja, det er en ganske god videostrømmetjeneste, og du bør prøve den.

Det er ikke en SVOD-tjeneste du kanskje tror det ville være fra et selskap som Apple, men det er hva som gjør det så interessant, og Apples inntreden i sportsstreaming kan passe til en lignende linje av tenker. Deres inntog i markedet har vært en vedvarende rykter siden det startet – det virket som en slam dunk, et tilfelle av når ikke hvis.

Men det er et felt med mye konkurranse. Amazon gjorde et skuespill ved å skaffe seg rettigheter til ATP-tennisturneringer og Premier Leagues fotballjuleplan. ESPN har slukt amerikansk college-sport og mer, mens Discovery/Eurosports tilgang til ulike europeiske idretter (og nå OL) gjør dem til en stor aktør.

Hvis BT Sport fusjon går gjennom, vil Discovery oppta en enda større del av kaken, og du tenker kanskje med deg selv hvorfor Apple ikke går inn i sluttsonen og kjøper BT Sport, men jeg vil satse på at de har et mer globalt perspektiv på ting enn å betale en stor sum for et selskap som opererer i et enkelt territorium – det er en blindvei mht. ekspansjon.

Men det er fortsatt fornuftig for Apple å gå inn i sport. Å kaste millioner og milliarder til å skaffe film- og TV-innhold kan (overraskende nok) bare bringe deg så langt. Sport fungerer som nesten myk kraft ved at folk ikke bare møter opp for en film eller TV-serie og slår seg av, de kommer til å bli hele sesongen – om ikke lenger.

Kunngjøringen av Friday Night Baseball på Apple TV+ var sannsynligvis ikke så forventet. Utenfor USA og Japan har ikke baseball den høyeste profilen, faktisk vil jeg gå så langt å si at det er en fattig (fattig) manns cricket. Men det kan være derfor det er mer fornuftig for Apple å gå for det.

Det passer godt

Baseball kan passe godt for ekspansjon på lignende måte som NFL utvidet sin tilstedeværelse internasjonalt det siste tiåret. Å skaffe rettigheter til Friday Night Baseball er en liten del av den totale sesongen, som Prime Videos Premier Ligaplanen, og overgangen fra lineær TV til streaming trykker på iPads og iPhones som måten å fange handling. Hvis du tror at Apple kommer til å gi det budet for en sesong med Premier League (og det kunne de lett, gitt kontantbeholdningen deres), vil jeg si at du tror om igjen. Jeg tror ikke de kommer til å konkurrere Sky Sports eller BT Sport.

Apple posisjonerer seg som et vågalt og fremtidsrettet selskap, men det er en konservativ strek bak beslutningsprosessen. De tråkker lett i stedet for aggressivt i områder der de ikke er topphunder. Baseball virker som et tilfelle av å dyppe tærne i vannet og se hva som biter, og det er det konservative synet som får meg til å tro deres inntreden inn i markedet vil ikke resultere i bud på de største og mest populære sportene, men i likhet med TV/filmsiden vil Apple TV+ være et knutepunkt for mindre nisje programmering.

Det jeg kan se er at Apple lager et skuespill for å bringe spesifikke begivenheter og amerikansk sport til tjenesten. NFL virker usannsynlig gitt sin tilknytning til Sky Sports de neste årene, men kanskje NBA, MLS, kvinnefotball, NASCAR og Indy Car kan være et område Apple henger sine sportsambisjoner på. Apple TV+ har tatt et lite skritt inn i et svært overbelastet område av markedet, og alles øyne vil være rettet mot hva de gjør videre. Apple vil håpe at de ikke scorer et selvmål ettersom TV+ må presse seg frem eller stå bak.

Hvorfor stole på journalistikken vår?

Trusted Reviews ble grunnlagt i 2004 og eksisterer for å gi leserne våre grundige, objektive og uavhengige råd om hva de skal kjøpe.

I dag har vi millioner av brukere i måneden fra hele verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.