Hvorfor Bethesda gjorde alt riktig med sin Fallout 4-markedsføring

MENING:Damien McFerran forklarer hvordan Bethesda slo alle de høye tonene med sine valg for kunngjøring, markedsføring og utgivelse av Fallout 4.

Hvis du er noe som resten av spillpopulasjonen, sikler du sannsynligvis av forventning ved tanken på å spille Fallout 4 når den lanseres denne uken. Den siste delen i den populære postapokalyptiske RPG-serien, Fallout 4 er unikt blant AAA-spill ved at det har hatt en nesten perfekt reise til markedet.

Faktisk skulle vi ønske at alle store spill kunne følge det samme skinnende eksemplet - og forhåpentligvis vil du etter samme funksjon være den samme oppfatningen.

Slik slo Bethesda alle sine poeng når det gjaldt kunngjøring, markedsføring og utgivelse av Fallout 4.

I slekt: Fallout 4 tips og triks

Det kunngjorde spillet så nær utgivelsen som mulig

Ettersom videospill har blitt mer grafisk krevende og større i omfang, har utviklingstiden forlenget dramatisk, noe som betyr at noen titler kan være i produksjon i flere år før de kommer på platen vår stasjoner. Legg til denne typen dekkende mediedekning som spill får i disse dager - forhåndsvisning, skjermbilder, teasertrailere, videoer bak kulissene og så videre - og det er lite rart at da mange AAA-titler endelig kommer i butikkhyllene, føler vi at vi har sett alt de har å tilby flere ganger over.

Bethesdas tilnærming har derfor vært utrolig forfriskende. Fallout 4 ble kunngjort i juni i år - et arrangement som høres helt utrolig ut, med tanke på spillets overskriftsstatus. På mindre enn 6 måneder har det gått fra en kunngjøring til utgivelsen, og kuttet ned den belastende ventetiden for fans.

I slekt: Call of Duty Black Ops 3 tips og triks

Den hadde en fast utgivelsesdato med en gang

I tillegg til å sikre at fans ikke måtte vente, var Bethesda villig til å feste en solid utgivelsesdato på Fallout 4 fra begynnelsen. Det var ikke noe av dette vage ”Coming 2015” tullet - selskapet ga en fast dato umiddelbart, og til og med åpnet forhåndsbestillinger på dagen for kunngjøringen.

Dette var et geni-trekk, da det sørget for at den første innvirkningen av nyhetene ville oppmuntre folk til å legge fra seg kontanter med en gang for å sikre kopien. De fleste spill har en pause mellom den første kunngjøringen og nyheten om en solid, fast utgivelse - Bethesda unngikk denne "karrige" perioden og pisket fansen til en vanvidd av spenning umiddelbart.

I slekt: Fallout 4 Perks Guide

Det led ingen forsinkelser i utgivelsesdatoen

Hvor mange ganger har vi sett store spill gi etter for utgivelsesdatoer? Det ser ut til å være pesten i den moderne spillindustrien, med utgivere og utviklere som setter datoer og deretter må du legge om når det blir klart at spillet rett og slett ikke kommer til å bli ferdig i tid. Mens mange av oss har akseptert at dette er en del av spillutviklingen i disse dager, er det liten tvil om at slike forsinkelser skader forbrukernes tillit - spesielt når de oppstår mot slutten av året, noe som betyr at store utgivelser savner den viktige festen periode.

Den ambisiøse utgivelsesdatoen som ble gitt i Fallout 4s kunngjøring tilbake i juni, førte til at noen bryn fure, og mange tvilte på at spillet muligens kunne være klart for utgivelse på så kort tid tid. Imidlertid har Bethesda gjort det - selv om det må sies, ikke uten konsekvenser. Spillet lider av noen uheldige feil og ytelsesproblemer - en annen uvelkommen del av moderne spillproduksjon, men en som Fallout 4 ikke ser ut til å ha vært i stand til å unngå.

I slekt: Xbox One Elite Controller vs Normal Wireless Controller

Det var ingen irriterende historielekkasjer

Dette er kanskje det mest overraskende elementet i Fallout 4s utvikling - det har ikke vært noen lekkasjer av historien før utgivelsen. Vi kan bare anta at Bethesdas ansatte er dyktige i å holde munnen når det betyr noe, og vi burde være veldig takknemlig - ved å holde ting helt under omslag betyr det at ingenting har blitt bortskjemt for oss spillere. Alle skal inn i spillet med et helt rent synspunkt, og det vil gjøre opplevelsen enda mer dramatisk.

Varene er inspirert

OK, så den Pip Boy er litt skuffende i kjøttet, men det er fortsatt et inspirert stykke merchandising - som det fremgår av det faktum at det stort sett er utsolgt overalt. Denne klumpen plast er bare toppen av isfjellet når det gjelder markedsføring av Fallout 4, og Bethesda har vært sikker på å få kontakt med et bredt spekter av firmaer for å skyve mange relaterte gjenstander i ansiktene til ivrige spillere i verden over. Vi har en rekke t-skjorter, spesialtilbehør som mus og hodetelefoner, Pip Boy messenger bag, Vault Boy bobbleheads, omfattende guide bøker, relaterte smykker og Fallout-merkede armbåndsur - for å nevne noen få ting du ikke trenger, men vil ha det samme.

Push viser hvor stor Fallout-serien har blitt, men den tjener et annet formål - å utnytte den utrolige hypen som har steget de siste månedene og sørge for at selv folk som ikke vet hva Fallout 4 er, vil sitte opp og bli lagt merke til - utelukkende fordi alle deres venner, familie og kollegaer har på seg Fallout-klær, leser Fallout 4-guidebøker og til og med sportslige Fallout-ringer på fingrene. Det er en markedsføringsblitz som ikke bare tjener penger for Bethesda, men som holder fremdriften i den sjokkmeldingen.