Twitter zezwala na reklamy oparte na tweetach użytkowników

Twitter zaczął zezwalać na ukierunkowane reklamy w witrynie mikroblogowej w oparciu o słowa używane w różnych tweetach i wiadomościach publikowanych, dodawanych do ulubionych i przesyłanych dalej.

Reklama na Twitterze działa obecnie przy użyciu algorytmów do gromadzenia zainteresowań użytkowników i kierowania „promowanych” tweetów na górze kanałów informacyjnych do wszystkich użytkowników Twittera.

Teraz nowa funkcja reklamowa umożliwi „reklamodawcom dotarcie do użytkowników na podstawie słów kluczowych w ich ostatnie tweety i tweety, z którymi ostatnio korzystali użytkownicy ”- powiedział kierownik ds. produkcji na Twitterze, Nipoon Malhotra w post na blogu.

„To ważna nowa funkcja - szczególnie dla tych reklamodawców, którzy szukają sygnałów zamiaru - ponieważ pozwala marketerom dotrzeć do użytkowników we właściwym momencie i we właściwym kontekście”.

Nowa funkcja będzie również kierować reklamy na podstawie innych atrybutów użytkownika, takich jak płeć, lokalizacja i z jakiego urządzenia uzyskują dostęp do Twittera.

„Użytkownicy nie zauważą żadnej różnicy w korzystaniu z Twittera - nie wyświetlamy reklam częściej w ramach czasowych, a użytkownicy nadal mogą odrzucać promowane tweety, których nie uważają za trafne. Uważamy, że dzięki tej funkcji wrażenia użytkowników z reklam poprawią się, gdy zobaczą trafniejsze promowane tweety ”- dodał Malhotra.

Według branżowego trackera eMarketer, Twitter ma zarobić 582,2 miliona dolarów (382,2 miliona funtów) roczne globalne przychody z reklam, a kwota ta ma wkrótce wzrosnąć do prawie 1 miliarda dolarów (656,6 miliona funtów) rok.

Na przykład Malhotra zasugerował, że miejsce koncertowe mogłoby prowadzić kampanię kierowaną geograficznie na różne koncerty, kierowane na tweety reklamowe zawierające link do kupowania biletów do wszystkich użytkowników, którzy podają ich słowa kluczowe Zespoły.

Przykład, którego używa Malhotra, jest dość aktualny dla Twittera, który podobno uruchamia plik Muzyka na Twitterze app wkrótce.

Taka aplikacja mogłaby polecać użytkownikom artystów i utwory na podstawie takich czynników, jak obserwowane przez nich konta na Twitterze, podobnie jak działa funkcja reklamowa. Możliwe jest słuchanie klipów muzycznych w aplikacji za pośrednictwem usług muzycznych innych firm, takich jak iTunes i Soundcloud.