A grande vitória da Apple TV no Oscar é um tapa na cara da Netflix

OPINIÃO: O CODA da Apple conquistando o maior prêmio da noite é doentio para a Netflix. A empresa pioneira em streaming direto há muito busca esse reconhecimento por suas façanhas cinematográficas.

Em uma noite de grande drama no Oscar, onde os cinco dedos falaram alto no rosto, a Netflix sentiu o com força total, já que The Power of the Dog e Don't Look Up, de Adam McKay, perderam na categoria de Melhor Filme para Apple TV Plus‘ CODA, uma história poderosa e representativa sobre a comunidade surda.

Para todos os bilhões em dinheiro de assinatura cada vez maior que a Netflix investiu em filmes e programas de TV originais, foi um investimento relativamente filme independente de baixo orçamento, apoiado por um novo rival, que se tornou o primeiro filme centrado em streaming a conquistar o maior prêmio em entretenimento.

A história profunda e comovente, tirada do festival de cinema de Sundance por meros US$ 25 milhões para o Apple TV Plus, roubou o momento culminante da era do streaming.

Em vez de Ted Sarandos e Reed Hastings comemorando, é o CEO da Apple, Tim Cook, adicionando o Oscar de Melhor Filme aos gongos que a Apple ganhou durante a temporada de premiações da TV. É a empresa de Cook que pode dizer, 'nós somos os únicos a contar as histórias dos sub-representados'. Somos nós que garantimos que atores sub-representados tenham a maior plataforma’.

A equipe CODA criou um filme profundamente bonito, uma história de esperança e coração que celebra nossas diferenças. Parabéns aos produtores, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @Eugenio Derbez, e todos os envolvidos nestas vitórias históricas! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1

— Tim Cook (@tim_cook) 28 de março de 2022

As jardas mais longas da Netflix

Mergulhar em uma categoria estabelecida e limpar a aclamação da crítica é uma jogada da Apple, não é? Menos de três anos depois que a empresa iniciou sua jornada de conteúdo original, ela já a domina. Alguns dos rivais tecnológicos tradicionais da empresa podem estar compartilhando a dor da Netflix hoje.

A Netflix foi pioneira na abordagem direta para streaming para filmes repletos de estrelas, recebendo críticas intermináveis ​​de puristas por supostamente minar a integridade do cinema. Durante anos, seus filmes foram completamente evitados pelo Oscar, vistos como inferiores.

Apesar da mudança radical nos hábitos de visualização, há três anos, a Academia manteve as regras draconianas de elegibilidade ao Oscar, afirmando que “um filme deve ter uma exibição teatral mínima de sete dias em um teatro comercial do condado de Los Angeles, com pelo menos três exibições por dia para pagamento admissão." 

O presidente John Bailey disse na época: “Apoiamos a experiência teatral como parte integrante da arte do movimento As fotos." Mas todos sabiam que era uma operação de gatekeeping, para proteger o cinema ameaçado indústria.

Os fechamentos de teatros relacionados ao Covid ao longo de 2020 viram as restrições de elegibilidade de 2021 dispensadas. A regra 'temporária' foi mantida para os prêmios da noite passada. Mesmo que CODA e The Power of The Dog tenham lançamentos teatrais limitados, provavelmente não há como voltar atrás agora. Este meio não pode ser ignorado se os próprios Oscars quiserem manter a credibilidade.

A Netflix colocou esses estaleiros duros na batalha pela aceitação, garantindo que os filmes produzidos por empresas de streaming merecessem o mesmo respeito que os lançamentos teatrais tradicionais. Muito antes de a Apple entrar em cena e tomar 'a estátua', a Netflix estava convencendo o público, os críticos e toda uma indústria de que o streaming de filmes em seu melhor tv set é uma experiência a ser respeitada.

Agora, depois de sete indicações de Melhor Filme desde 2018, a Netflix perdeu o prêmio mais indescritível do streaming. Está tudo ficando um pouco Glenn Close não é?

A Apple teve um pouco de sorte?

No entanto, também é preciso dizer que o resultado da noite de domingo é um pouco indicativo das abordagens das duas empresas. Não há uma grande quantidade de novos conteúdos aparecendo no Apple TV Plus todos os meses, mas você pode argumentar que há mais foco na qualidade em comparação com a abordagem de dispersão da Netflix. Netflix planeja lançar mais de 70 filmes sozinhos em 2022. É uma saída surpreendente que muitos, inclusive eu, acreditam que prioriza a quantidade.

As indicações de Melhor Filme foram Roma (2018), O Irlandês (2019), História de um Casamento (2019), Mank (2020), O O julgamento do Chicago 7 (2020), Don't Look Up (2021) e The Power of the Dog (2021) provam que a Netflix é mais do que valioso. Seriam a inveja de qualquer estúdio convencional em Hollywood. No entanto, ganhar o grande está provando indescritível.

A vitória da Apple também tem um elemento de fortuna. A empresa saiu do portão balançando, garantindo os maiores nomes de Hollywood para liderar suas incursões iniciais em longas-metragens. Veículos para o Oscar tradicional, como Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand e Anne Hathaway, nem todos foram universalmente bem recebidos.

Ironicamente, a ninharia relativa que gastou para garantir os direitos de distribuição do CODA provavelmente será o melhor dinheiro que a Apple gastou desde que comprou a NeXT em 1997 e trouxe Steve Jobs de volta ao redil.

Isso legitima o fabricante do iPhone como uma verdadeira força a ser reconhecida nesta era de mudanças sem precedentes na forma como consumimos cinema. De fato, como resultado desse sucesso, milhões de pessoas consumirão cinema via Apple TV Plus.

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