Microsoft cumpără Nokia, joacă la succes fără parteneri

Opinie: În ultimele trei luni Microsoft a arătat viitorul Xbox, viitorul Windows, viitorul structurii sale de afaceri iar acum viitorul afacerii sale mobile… Și este un pariu care face o lectură proastă pentru parteneri.

Acordul pe scurt este următorul: Microsoft va plăti 5,44 miliarde de euro (4,6 miliarde de lire sterline) către Nokia pentru divizia sa de dispozitive și servicii și drepturile de licențiere a brevetelor și serviciilor de cartografiere. Angajații Nokia afectați vor rămâne acolo unde sunt, dar vor deveni angajați ai Microsoft, iar Nokia însăși va evolua pentru a deveni o afacere cu infrastructură de telecomunicații. Se așteaptă ca tranzacția să se încheie în primul trimestru al anului 2014.

Microsoft cumpără Nokia: ce înseamnă pentru Microsoft
La fel ca Apple și într-o măsură mai mică Google și Samsung, Microsoft are acum integrare verticala pe piață - adică produce atât software cât și hardware. Acest model îi va permite să dezvolte telefoane Windows Phone și Lumia (dacă brandingul rămâne) împreună, optimizând astfel designul, funcționalitatea, performanța și maximizarea profitului.

În mod crucial, acordul va oferi, de asemenea, Microsoft acces la piețele emergente. 45,5% din livrările Nokia au fost către Marea China, Orientul Mijlociu, Africa și America Latină în 2012.

Microsoft cumpără Nokia: ce înseamnă pentru rivalii săi
Pentru concurenții săi, acordul ar trebui să vadă un Microsoft mai competitiv, dar decizia companiei de a face acest lucru construirea propriilor telefoane va avea ca rezultat, de asemenea, ca Microsoft să intre în concurență directă cu Windows Phone parteneri.

În realitate, acest lucru va pune probabil mai multă presiune pe Microsoft decât cei de la HTC, ZTE și Samsung, deoarece niciunul nu a făcut-o a demonstrat în mod constant un angajament puternic față de sistemul de operare și acum nu va mai putea concura cu taxa de licență pe care o percepe Microsoft în sine: nimic. Având în vedere acest scenariu, mulți ar putea să renunțe la dezvoltarea telefoanelor Windows Phone.

Problema pentru ei este că ar însemna să le arunci toate ouăle într-un singur coș cu Android (cu excepția Samsung care are Tizen) Și Google își extinde propriile game Nexus și Motorola.

Bineînțeles, Microsoft să treacă singur în telefoane ar fi un nou teritoriu pentru companie și pentru moment încearcă să-i liniștească pe parteneri. Compania EVP pentru sisteme de operare, Terry Myerson, astăzi pretins „[Tranzacția] va contribui la crearea pieței pentru toate telefoanele Windows, de la Microsoft sau de la partenerii noștri OEM.”

Dar realitatea este că Microsoft câștigă redevențe substanțiale din Android, iar achizițiile de brevete Nokia sunt doar probabil că va crește acest lucru, astfel încât partenerii - având în vedere eforturile lor copleșitoare - nu vor mai fi primarul său îngrijorare.


Microsoft cumpără Nokia: ce înseamnă pentru tine
Pe termen scurt, răspunsul este: nu mult. În următoarele 3-6 luni, telefoanele Nokia vor continua să fie vândute ca înainte și chiar odată ce achiziția se finalizează anul viitor Nokia’s foaia de parcurs va fi pusă în piatră pentru o astfel de perioadă încât ar putea trece câțiva ani înainte ca primul telefon cu adevărat inspirat de Microsoft să pornească vânzare. Uitați-vă la calendarul în care Google cumpără Motorola (august 2011) și Moto X (august 2013).

Microsoft va onora, de asemenea, toate garanțiile Nokia și va păstra toți angajații Nokia, așa că ar trebui să se schimbe puțin în lanțul de aprovizionare.

Pe de altă parte, Microsoft și Nokia lucrează împreună de când a început parteneriatul exclusiv în februarie 2011, deci este puțin probabil ca ceea ce vedeți de Lumias de astăzi să fie departe de Microsoft viziune. Microsoft aplică, de asemenea, o serie de parametri stricți de proiectare, dispunere a butoanelor și hardware, deci de ce am vedea schimbări radicale?

Microsoft și Nokia: de ce ar trebui să-ți pese
Dacă este puțin probabil să se schimbe puțin pe termen scurt, atunci de ce ar trebui să vă pese? Pentru că va schimba substanțial lucrurile pe termen lung.

Cel mai probabil să sufere sunt producătorii de telefoane mai mici, deoarece acordul reduce apelul Windows Phone, dar îi împinge în pat cu Android, ceea ce îi slăbește pe măsură ce alegerea se evaporă. Dacă acest lucru va face Google să se simtă dublu sigur și să-l vadă împingeți propriul hardware (fie prin marca Nexus sau Motorola) rămâne de văzut.

În mod similar, acordul va justifica decizia directorilor Samsung de a dezvolta Tizen și ar putea vedea că accelerează programul de lansare a telefoanelor Tizen. Succesul lor va face sau rupe relația sa pe termen lung cu Google.

În ceea ce privește Apple, știe că Microsoft are acum noi eficiențe ale lanțului de aprovizionare și o oportunitate mai bună de a accelera dezvoltarea Windows Phone, ceea ce înseamnă că va trebui să recâștige impulsul pierdut.

Dacă vede acordul ca pe o șansă de a elimina Windows Phone cu un iPhone-ul bugetar este discutabil la fel de Este puțin probabil ca Apple să atingă prețurile de jos ale Lumias-ului entry-level.

Microsoft și Nokia: întrebările care rămân
Deci, consensul general este, în timp ce tranzacția se va schimba puțin pe termen scurt, efectele knock-on pe termen lung vor fi semnificative. Cu toate acestea, rămân întrebări semnificative:

• Întoarcerea CEO-ului Nokia Stephen Elop la Microsoft l-a făcut noul favorit să preia conducerea lui Steve Ballmer. Dar este, probabil, omul care a dărâmat Nokia prin renunțarea la independența software-ului cu adevărat vizionar pentru a conduce compania înainte?

• Cum vor reacționa fanii Microsoft și Windows Phone la un potențial model de afaceri închis și îi va împinge către Android - Microsoft poate supraviețui cu adevărat fără parteneri?

• Nokia a părăsit cu adevărat afacerea cu telefonul? Tipărirea mică a ofertei interzice doar Nokia să producă telefoane sub propria marcă până la 31 decembrie 2015, apoi frâiele sunt oprite. Ar putea Jolla fii cel mai elaborat complot pe care să-l rupi apoi să-l aduci înapoi proiectul MeeGo abandonat cu Intel?

• Și în cele din urmă (și cel mai fantastic) ce se întâmplă cu „calul troian”? De când Elop s-a alăturat Nokia de la Microsoft în septembrie 2010, discuțiile au avut un rol secret în a) face compania dependentă Microsoft, b) reduce valoarea sa la un nivel accesibil și, în consecință, c) câștigă Microsoft o divizie de telefoane mobile prin intermediul unui cumpără. Toate cele trei au fost realizate, dar va veni Elop vreodată curat? Ne îndoim.