Неужели мельница слухов о яблоках зашла слишком далеко?

“Еще кое-что…“

Apple - бесспорный король ажиотажа, властитель слухов, султан зрелищности. Все, что делает Apple, тщательно и кропотливо спланировано, чтобы обеспечить максимально возможную узнаваемость бренда и продукта, и это приносит пользу...

Это еще раз было показано в последние финансовые результаты. Apple, официально ставшая крупнейшей компанией в мире, снова побила собственные рекорды: выручка за треть квартал финансового года подскочил на 23% по сравнению с тем же периодом 12 месяцев назад, достигнув колоссального уровня. 35 млрд долларов. Чистая прибыль выросла на 21% по сравнению с прошлым годом и составила 8,8 млрд долларов. С апреля по июнь 2012 года Apple поставила 26 миллионов iPhone (рост на 28 процентов), 17 миллионов iPad (рост на 84 процента) и четыре миллиона компьютеров Mac (рост на два процента).

«Мы очень рады рекордным продажам iPad в июньском квартале - 17 миллионов, - сказал генеральный директор Apple Тим Кук. «Мы также обновили всю линейку MacBook, завтра выпустим Mountain Lion, а этой осенью - iOS 6. Мы также с нетерпением ждем появления потрясающих новых продуктов, которые сейчас находятся в разработке ».

Одновременно финансовый директор Apple Питер Оппенгеймер заявил, что компания приступит к трехлетняя схема обратного выкупа акций на сумму 45 млрд долларов - способ инвестировать часть своих денежных резервов в размере около 100 миллиардов долларов. Затем он добавил, что ожидаемая выручка Apple в четвертом квартале составит «около 34 миллиардов долларов».

… И этого было недостаточно.

Бесспорный король ажиотажа, повелитель слухов, султан зрелищности навлек на себя неприятности: результаты были невероятными, но таковы тщательно продуманные ожидания от бренда, которых они не были «невероятными. довольно". Уолл-стрит считала, что Apple должна была продать 28-29 миллионов iPhone, а не 26 миллионов, а выручка должна была превысить 37 миллиардов долларов, а не 35 миллиардов долларов. «Ясно, что это было разочарование», - сказал Ченнинг Смит, со-менеджер Capital Advisors Growth Fund. Четко.

Однако Смит был прав: «Мы ожидали, что многие потребители, вероятно, отложат обновление своего [смартфона] и свои покупки до выхода iPhone 5. В прошлом году мы наблюдали аналогичную тенденцию с iPhone 4S ».

Машина для ажиотажа слишком хорошо поработала. Обычные потребители, которые обычно не имеют представления о графиках выпуска и продуктах следующего поколения, слишком хорошо знакомы с предсказуемыми ежегодными обновлениями Apple. Они знают, когда появляются новые модели, и знают, что нельзя покупать стареющие. Проблема для Apple в том, что это обоюдоострый меч: если бы риторика Apple меньше засыпала потребителей, они могли бы продолжать покупать старые. продукты на более длительный срок, но опять же, они, возможно, еще не откладывали деньги, полагая, что им нужно купить продукт, который они даже не видели пока что.