Apple bör följa B&O och göra fullt hållbara iPhones

YTTRANDE: Med Apples senaste digitala livestream mindre än en vecka bort, saliverar redan tekniska fans vid tanken på vilka tekniska godsaker det kommer att bjuda på.

Och av goda skäl. Rykten tyder på att Apple kommer att debutera sitt iPhone 13 familj av telefoner, en Apple Watch 7 bärbar och Apple AirPods 3 äkta trådlösa hörlurar.

Baserat på Apples tidigare Q3 -lanseringsevenemang finns det gott om bevis för att alla dessa enheter kommer att se ut. September har varit den viktigaste punkten för Apple att avslöja sitt senaste inträde i dessa rader så länge jag kan minnas.

Men för mig finns det ett viktigare segment som jag ser fram emot. Specifikt en uppdatering om vad den gör för att bli mer hållbar.

Under de senaste åren har Apple alltid gjort en poäng med att använda sina iPhone -lanseringsevenemang för att uppdatera pressen och fansen om de senaste stegen för att minska sin miljöpåverkan. Även om de kan lyxa av Silicon Valley -självförtroende, är det dessa segment från VD, Tim Cook och Vice President, Miljö, politik och sociala initiativ, Lisa Jackson som jag mest har tyckt om under presentationer.

instagram viewer

Detta beror inte på att jag har druckit kool-aid, eller kan komma över det faktum att oavsett hur du snurrar på det, så gör storteknologi som helhet skada på miljön. Jag är också fortfarande enormt irriterad över dess pågående fientlighet mot rätten att reparera rörelser. Apples försökte aktivt stoppa människor att reparera sina egna telefoner genom att göra saker som onödigt lödda delar på plats.

Jag tycker om dem eftersom Apple gör hållbarhet till en central del av sin strategi och har gjort några faktiskt positiva saker som ett resultat. Ta en titt på Apples hållbarhetsrapport 2021 och du får en bra överblick, men klippanoteringarna är: företaget lyckades göra sig koldioxidneutralt och planerar att utvidga denna praxis över hela leveranskedjan till 2030.

Det här är en onekligen bra sak som jag helhjärtat tror att alla företag bör ta. Men för att verkligen sätta sina pengar där munnen är tror jag att Apple måste ta saker ett steg längre: det måste låta externa tillsynsmyndigheter, som Cradle to Cradle Products Innovation Institute, kontrollera läxorna.

Det finns två skäl till detta.

Först, i slutändan, är Apple ett företag, syftet är att tjäna pengar. Det är mycket bra på det också, med NASDAQ uppskattar sitt värde i biljoner och aktier som säljer rekordhöga. Som ett resultat kommer dessa ansträngningar bara att fortsätta så länge dess ledarskap ser värde i praktiken eller personligen bryr sig om hållbarhet. Många gör det inte.

Om Apple, på högre nivå, anmälde sig för att få ett externt organ att ackreditera sina produkters hållbarhet löpande Detta skulle ge en garanti för att det inte bara vilade på lagrarna och den goda vilja det har skapats för nuvarande arbete.

För det andra, eftersom vetenskapen kring hållbar produktutveckling, och i förlängningen bästa praxis, ständigt förändras.

En av anledningarna till att jag specifikt ropade ut Cradle to Cradle Products Innovation Institute som en fast val är att det tar hänsyn till detta och aldrig diskar ut livslängd hållbarhet certifieringar.

För dem som inte känner till är Cradle to Cradle en hållbarhetsackreditering som markerar produkter som brons-, silver- och platina -nivåer. Certifieringen uppdateras årligen baserat på den senaste vetenskapliga forskningen om hållbarhet. Det spelar in allt från om produkten använder återvunna delar, till miljöpåverkan från dess leveranskedja och hur lätt det är att reparera.

Det är en av de strängaste standarderna jag har sett, med institutet som ännu inte har tilldelat någon produkt eller företag ett platina standard ackreditering. Även när den gör det, håller ackrediteringen bara två år, då måste produkten certifieras på nytt med hjälp av institutets senaste standard.

Det är denna transparens och långsiktiga engagemang för produktens hållbarhet som kommer att göra skillnad, eftersom en produkts miljöpåverkan inte tar slut i det ögonblick som en ny version kommer ut. Det var därför jag blev så imponerad av att se ljudmärke Bang och Olufsen pant att fortsätta använda standarden i sin produktutveckling tidigare i år, när den blev det första ljudmärket för att uppnå bronsstandarden med sin Beosound Level -högtalare.

Det är också därför jag inte kan låta bli att hoppas att Apple kommer att avslöja planer på att ta ett liknande steg vid nästa digitala lanseringsevenemang nästa tisdag.