Jony Ive försvarar Apple Watch-produktionen

Kan något som har tillverkats i miljontals någonsin förtjänar termen ”hantverk” i förhållande till dess design och konstruktion? Enligt Apples designguide Jony Ive kan det med säkerhet göras.

Försvara det kommande äpple klocka och dess vanliga produktionsmetoder har Ive tittat på att sätta världen direkt på vad termen - vanligtvis förknippad med kvalitet, precision och tillförlitlighet - egentligen betyder i designmässig mening.

Tala vid Condé Nast International Luxury Conference (via Vogue), Hävdade Ive att ”hantverk” inte bara handlar om hur en enhet har lagts ihop tidigare på väg ut till återförsäljare, men hur konceptet har utformats och förbättrats för att bäst passa en viss uppsättning behov.

"Det handlar inte så mycket om saker som berörs personligen - det finns många sätt att skapa något", säger iPhone, iPad och iMac-guru.

Han tillade: ”Det är lätt att anta att bara för att du gör något i små volymer, inte använder många verktyg, finns det integritet och omsorg - det är ett falskt antagande.

”För klockan utvecklade vi vårt eget guld eftersom vi älskade hur det kändes. Det är den kärleken till materialet som driver så mycket av det vi gör. ”

Den kända industridesignern Marc Newson upprepade Ives kommentarer och sa: ”Vi designar inte bara i våra huvuden och sedan på en dator.

”Maskiner för oss är som verktyg för hantverkaren, vi använder alla något - du kan inte borra hål med fingrarna. Oavsett om det är en kniv, en nål eller en maskin behöver vi alla hjälp från en enhet. ”

Ive var också angelägen om att försvara Apple Watchs plats på marknaden, vilket tyder på att den kommer att sitta bredvid lyxklockor, inte se ut för att döda dem.

"Vi älskade alla våra klockor, men såg att handleden var en fantastisk plats för teknik, så det fanns olika motiv [jämfört med iPhone]."

Han tillade: ”Jag vet inte hur vi kan jämföra de gamla klockorna vi känner med funktionerna och kapaciteten hos Apple Watch.

“Med klockan är det första gången vi kan anta att någon har något intimt kopplat till dem under större delen av dagen - du kan inte göra det med telefonen, så det öppnar nya sätt att kommunicera. "

Relaterad:Apple Watch vs Pebble Time

Apple Watch kommer att släppas formellt denna fredag ​​24 april, även om Moto 360 rival kommer inte att finnas tillgängligt i butiksköp på dag ett.

Trots bärbarhetens massmarknadsproduktionsteknik har Apple kämpat för att möta efterfrågan på grund av låga avkastningsgrader. Som ett resultat står även förbeställningar inför förseningar på upp till två månader.

Det är för närvarande oklart när klockan kommer att finnas i butikshyllorna.