Sony Music bekräftar dagens Apple Music-lansering
Som om någon bekräftelse behövs har chefen för Sony Music hävdat att Apples moderniserade musiktjänst kommer att lanseras på WWDC idag.
Apple håller sin årliga världsomspännande utvecklarkonferens senare idag, och en av de bästa punkterna på dagordningen förväntas allmänt vara Apple Music.
Den här nya streamingtjänsten kommer att konkurrera med Spotify och kommer att inkludera Beats Music-tjänsten som Apple förvärvade förra året.
Vi var ganska säkra på att vi skulle se Apple Music på WWDC, men med Apples TV-planer går fel ganska sent på dagen skulle vi inte ta något för givet.
Nu har Sony Music VD Doug Morris bekräftat att vi kommer att se Apple Music-tjänsten idag. "Det händer imorgon", sa han VentureBeat i går.
Vad som är mer intressant är musikmärkeschefens relaterade kommentarer till prissättningsmodeller. Medan han inte kommenterade specifikt Apple Music, var hans entusiasm för den nya Apple-tjänsten bunden till hans mer allmänna kommentarer att han mycket föredrar betalda prenumerationsmodeller framför annonsstödda antyder vilken väg Apple går här.
Man hade allmänt förväntat att Apple inte skulle ha en gratis nivå för Apple Music, med iTunes Radio istället fortsätter att tillgodose den icke-betalande publiken.
När det gäller vad Apple kan ta med sig till detta redan konkurrenskraftiga område var Morris ganska tydlig: ”Nå, de har 178 miljarder dollar i banken. Och de har 800 miljoner kreditkort i iTunes, sade han.
Han påpekar att Spotify aldrig riktigt har annonserat sin tjänst i någon större utsträckning eftersom den inte är särskilt lönsam. Med Apples oöverträffade kontantreserver tror Morris att "Apple kommer att främja detta som galet", vilket kommer att ha en "haloeffekt" på resten av streamingaffären.
Läs mer: WWDC 2015: Vad du kan förvänta dig
"En stigande tidvatten kommer att lyfta alla båtar," sa Morris. "Det är början på ett fantastiskt ögonblick för vår bransch."
Vi får veta mer om detta från 18:00 i kväll när Tim Cook tar scenen för sin huvudtala.